Mit viel Humor startet Professor Niko Paech als Vertreter des Lehrstuhls für Produktion und Umwelt seine Präsentation beim Entrepreneurship Summit 2013. Seine Tätigkeit an der Carl von Ossietzky Universität in Oldenburg liegt in den Bereichen Umweltökonomie, Innovationsmanagement, Industrieökonomie und nachhaltige Entwicklung.

Anschaulich anhand aktueller Werbung wird beschrieben, wie das Marketing den Verkauf von Produkten mit nachhaltiger Entwicklung vereinbart. Immer größer, immer mehr und scheinbar immer günstiger werden die Produkte. Im Zuge des Vortrags wird ein gegenläufiges Konzept mit dem Titel „Befreiung vom Überfluss“ vorgestellt. Diesem Ansatz wird ein roter Faden verliehen, indem drei Thesen dazu vorgestellt werden. Mehr hierzu können unsere Leser in dem nachfolgenden Video erfahren.

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Ökologische Lebensgrundlagen nicht überstrapazieren, um den nachfolgenden Generationen ein angenehmes Leben auf diesem Planeten zu gewährleisten. Dieser Ansatz zur Nachhaltigkeit geht heutzutage nicht mehr weit genug. Denn die Postwachstumsökonomie beschäftigt sich damit, dass die jetzige Generation schon mit Problemen zu kämpfen haben wird, die nicht mehr von den eigenen Nachfahren, sondern schon früher gelöst werden müssen.

Güter auf der Erde verknappen sich. Und hierbei ist nicht nur die Rede von Öl, sondern auch von Kupfer und seltenen Erden, wie sie bei vielen Unterhaltungsprodukten essentiell sind. Auch die psychische Angreifbarkeit im vergangenen Jahrzehnt, bei gleichzeitig wirtschaftlichem Erfolg großer Konzerne wird angesprochen. Werden immer mehr verschreibungspflichtige Medikamente, sogenannte Psychopharmaka benötigt, um die gewünschte Zufriedenheit im eigenen Leben herzustellen?

Die Kluft zwischen Arm und Reich in den Entwicklungsländern wird ebenso angesprochen, wie die derzeitigen Finanzkrisen in Europa. Auch hier gibt es keine einfachen Lösungen für das wirtschaftliche Wachstum. Hier wird ein Wendepunkt eingeleitet, wo das technische Wachstum mit der Ökologie verknüpft wird. Ist es inzwischen möglich die Umwelt durch diese Errungenschaften zu entlasten? Eine weitere Wende in der Erzählung führt zum Klimaschutz. Zweifelsohne ein Primärziel, denn ohne den Schutz des Klimas rücken andere Ziele in den Hintergrund.

Ein Vortrag mit vielen Wendepunkten und interessanten Ansätzen, welcher die Schwierigkeiten der künftigen, aber auch schon dieser Generation aufzeigt, erwartet den Betrachter des Videos.